El mundo de la optimización en buscadores, o SEO, es complicado por muchas razones. Por ejemplo, es bién conocido que el algoritmo de Google toma en cuenta más de 100 factores a la hora de posicionar un sitio web. Además, los motores de búsquedas tratan a sus algoritmos con total exclusividad por 2 principales razones:

1. No quieren que la competencia sepan que están haciendo.
2. No desean que los distribuidores de correo basura (spammers) diseñen sitios web para ser posicionados en una posición en la que no merecen estar.

Otra razón por la que el mundo SEO es complicado se debe al dramático cambio que ha llevado durante estos últimos años. Lo que era vigente en el 2003 dejo de serlo en el 2004. Lo mismo sucedio del 2004 al 2005. la complejidad de este ambiente, y los cambios repentinos, ha llevado a muchos mitos SEO.

Este artículo identificará las 10 peores ideas del mundo SEO, proveyendo una explicación de porque no funcionan.

1. Confiando en las etiquetas META: merece la posición número 1, simplemente porque estaa técnica dejó de funcionar años atrás. Los motores de búsqueda confían únicamente en el texto visible al usuario de tu sitio web para poder determinar su clasificación. El texto que no es visible al usuario, como las palabras claves de las etiquetas META, dejaron de significar algo años atrás, debido a que los spammers abusarón de forma atroz de esta etiqueta. Lo ideal sería tomar una pocas palabra claves enfocándose en la temática de tu sitio, colocarlas, y listo.
   
   Añade la etiqueta META title (título), ya que esta si es visible al usuario, siendo uno de los más importantes pasos a llevar a cabo en tu página para mejorar su posicionamiento. Implementa también la etiqueta description (descripción), no porque influenciará en el rango del sitio (no influencierá en nada), sino porque motores de búsqueda (Yahoo por ejemplo) utilizan esta información como la descripción principal que se mostrará en los resultados de búsqueda bajo ciertas circunstancias.
   
   
2. Relleno de palabras claves en texto invisible: definitivamente merece la posición número 2, porque puede llevar a la exclusión total de tu sitio. Consiste en agregar texto del mismo color del fondo, o posicionarlo lejos de la vista del usuario. Estas técnicas son comunmente reconocidas por los buscadores, y lo consideran como el trabajo de un evidente spammer. Nunca apliques esta técnica, nunca. En vez de ello, aprende el arte de seleccionar palabras claves.
   
   
3. Compra de enlaces: esta práctica es increiblemente popular, en gran parte porque muchos individuos se salen con la suya, y esto les ayuda con sus posiciones. El problema es que esta práctica está entre los intereses estratégicos de los motores de búsqueda para eliminarla, y actualmente trabajan muy duro para lograrlo. Google aplica 3 técnicas para este tipo de prácticas:
   • Sus algoritmos buscan patrones obvios, ante la presencia de palabras como “anunciantes” o “patrocinadores” cerca del enlace. Otra cosa que buscan es alguna agrupación de enlaces entre si que no tienen ninguna relación con el tema principal de la página donde fueron rastreados.
   • Google tiene miles de editores en Asia cuyo único propósito es revisar los resultados de las búsquedas para propósitos de calidad. Parte de su entrenamiento es detectar enlaces pagados y reportarlos.
   • Google también acepta reportes de enlaces pagados los cuales envia a sus editores para su posterior verificación.
   ¿Que hace Google una vez que ha detectado un enlace pagado? Lo reportan volviéndolo inutilizable desde una perspectiva de posicionamiento. Además, si detectan un enlace pagado para efectos de práctica de posicionamiento, están permitidos a excluir sitios de sus bases de datos. Usa el tiempo sabiamente. Tómate el mismo tiempo que le haz dedicado a la compra de enlaces, y encuentra uno que se lo merezca. Es más seguro, y podrás de esta forma mantener tu sitio a largo plazo.
   
   
4. Pagerank: Esta es una de mis favoritas, porque es una de las cuales muchos webmasters no comprenden todavía. Esto se debe a que el formato ha cambiado durante los últimos 2 años. El concepto que muchas personas tienen es que el pagerank es una parte clave del posicionamiento de sitios, y que enlazar a otros sitios disminuye el pagerank de nuestro sitio. No obstante, el mundo ha cambiado. El pagerank es hoy dia un factor de menor importancia. La relevancia de sitios web es un elemento importante e influyente en las posiciones. Puedes lograr esto último enlazando a sitios y páginas que sean relevantes, sobre todo en su contenido.
5. Intercambio de enlaces: Otra técnica vieja, pero no muy buena. Los buscadores quieren enlaces que representen recomendaciones. Un intercambio de enlaces representa un simple trueque, y son fáciles de detectar. No intercambies enlaces con el único fin de aumentar tu pagerank; es una pérdida de tiempo. No obstante, es posible intercambiar enlaces con sitios altamente relevantes a tu negocio, solo si dichos enlaces serán de ayuda a tus usuarios.
   
   Mejorando tu relevancia para el beneficio de tus usuarios siempre será bueno. Por supuesto, si puedes lograr que sitios altamente relevantes te enlacen sin llegar a un intercambio, será mucho mejor.
   Los siguientes artículos tratan sobre la perspectiva general de los enlaces y como construir estrategias con enlaces.
   
   
6. Implementar contenido duplicado: yo he visto esta técnica en 2 distintas formas:
   • Muchos negocios administran 2 o más sitios cuyo contenido es similar, e incluso idéntico. Estas páginas doorway (se les conoce también como gateway pages) han sido implementadas como diferentes frentes financieros para lograr en cierta forma alcanzar otros métodos de mercadeo de sitios, servicios o productos.
   • Muchos sitios tienen vias múltiples de navegar por el mismo contenido, aún cuando cada contenido tenga una dirección URL diferente. Usualmente el URL es una simple manifestación de la ruta que el usuario utiliza para llegar allá. El dueño del sitio por lo general no tiene malas intenciones y visualiza cada dirección URL como si fuese la misma página.
   El problema con el contenido duplicado consiste en que los buscadores deseas clasificar el contenido solo una vez. Si tienes varios URL apuntando a un sitio con el mismo contenido, uno de esos es una pérdida de tiempo para el buscador. Esto sería un buén ejemplo de desperdicio de pagerank, enviando tu puntaje a páginas que jamas serán posicionadas.
   
   También necesitas pensar en economizar el tiempo del buscador. Si un buscador empieza a indexar 1000 páginas de tu sitio, y 400 de ellas son páginas duplicadas que nunca serán clasificadas, habrás perdido un porcentaje significante de tu oportunidad antes el buscador para que encuentre buén contenido en tu sitio y clasificarlo.

   Además el implementar sitios doorway puede meterte en grandes problemas. Los motores de búsqueda ven esto como Spam, y puedes llevar a tu sitio a ser excluido.

7. Utilizar sesiones ID en tus direcciones URL: el proceso de clasificación de sitios es un largo proceso que puede tomar el año incluso. Es por esto que los motores de búsqueda les interesa las páginas estáticas. Cuando leen parámetros al final de la dirección, el buscador los trata como si fueran parte de el.Si un motor de búsqueda rastrea una página con un ID de sesión hoy, y analiza la misma página dentro de 1 semana pero con otro ID de sesión, le haras creer que tienes 2 distintas páginas. Ninguna de las 2 versiones de las páginas serán clasificadas, y el motor de búsqueda interpreta tu sitio como inestable. Las sesiones ID le hacen daño a tu posicionamiento. Coloca los parámetros en un archivo cookie. No está demás decir que el 2% de los que navegan por la web deshabilitan las cookies. 
   
   

8. Implementar tu sitio en Flash: probablemente muy novedoso, pero al mismo tiempo poco eficaz desde el punto de vista de posicionamiento. Los motores de búsqueda pueden leer e indexar Flash, pero no esperes encontrar algún sitio posicionando alto en términos competitivos implementado en Flash. Una razón básica es que los buscadores trabajan con texto, y si piensas hacer un sitio con mucho text, no tiene sentido usar Flash como medio para esto.
   Puedes leer más sobre este tema aquí.

9. Usar demasiado Javascript: Javascript puede ser usado efectivamente en muchas maneras al diseñar sitios web. El problema es que los buscadores no saben como interpretarlo. Estó debería de cambiar en un futuro. Aunque el cambio llegase a suceder, continuará siendo un medio ineficiente para transmitirle a los buscadores información sobre tu sitio.
   Lo mejor en este caso es utilizar javascript escasamente, y cuando lo uses, puede ser con la función include o utilizando CSS.

10. Cloaking: esta es la práctica en la que se enseña contenidos diferentes a los robots y se le muestra al usuario otro tipo de contenido. Es fácil plantearse ideas legítimas de porque usar cloaking, pero no hay excusa. Los buscadores periódicamente implementan nuevos robots que rastrean páginas cuyo propósito único sea el de aplicar cloaking.
    
    No existe una técnica en la actualidad para aplicar cloaking a un robot cuyo nombre no conocemos, que provenga de una dirección IP que tampoco conocemos. Estos nuevos robots detectan sin problemas el cloaking. Cuando un buscador detecta que una página está bajo cloaking, existe una gran posibilidad de que sea excluido de los resultados del buscador. Al buscador no le interesa con que intenciones implementas cloaking. Simplemente no lo apliques a tu sitio web. Los problemas que “te resuelve el cloaking” intenta resolverlos por vias alternas legales.

Cual es el fin de todo esto? Existen 2 grandes razones que necesitas llevar a cabo:

1. Aprende como comunicarle a los buscadores de que trata tu sitio web. Muchos de las pautas mencionadas arriba se relacionan con las prácticas comunes que hacen de este trabajo una labor árdua, e imposible algunas veces. Aprender cómo construir tu sitio de modo que los buscadores pueda determinar fácilmente el valor único de tu sitio es una idea excepcional.
2. No malgastes tu tiempo tratando de ver como hacerle trampa a los motores de búsqueda. No es una buena posición a seguir. Puede que tengas éxito con tu sitio a corto plazo, pero si tienes éxito con trucos como los descritos, vendrá el dia en que te levantes por la mañana y veas como un pedazo significativo de tu negocio haya desaparecido de los buscadores. No es una buena sensación.

Toda la energia que hayas dirigido aplicando los trucos mencionados anteriormente enfócala en crear contenido de calidad para tu sitio. De esta forma es como puedes hacer crecer tu negocioa largo plazo.

Artículo desarrollado por Eric Enge, Presidente de Stone Temple Consulting. Originalmente publicado al inglés en Stone Temple. Traducido por Webmasters Panamá y publicado con permiso del autor bajo licencia.

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